- De Nieuwe Erven 3, 5431 NV Cuijk
- 085 1303 638
- info@seobob.nl
- LET OP! 1e kwartaal 2027 1 plek beschikbaar
Adverteren in ChatGPT is het inkopen van betaalde advertentieruimte binnen ChatGPT, waarbij je advertentie als gesponsord blok onder het antwoord verschijnt en je afrekent per klik of per duizend vertoningen.
Kort antwoord: adverteren in ChatGPT is sinds maandag 24 augustus 2026 ook in Nederland live. OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik en boekingen lopen voorlopig via het Ads Solutions team van OpenAI en via partnerbureaus. Bij SEOBOB adviseer ik ondernemers om eerst organische zichtbaarheid op te bouwen, omdat die zichtbaarheid blijft staan als je stopt met betalen.
Als SEO en GEO specialist bij SEOBOB krijg ik deze vraag sinds een paar weken bijna dagelijks: kan ik adverteren in ChatGPT, en is dat verstandig? Het eerste antwoord is ja. Het tweede antwoord is een stuk genuanceerder. Ik reken hieronder voor wat het kost, laat zien hoe weinig je in dit kanaal kunt sturen, en leg uit waarom ik mijn geld liever in organisch verkeer steek.
OpenAI startte op 9 februari 2026 met een advertentiepilot in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 volgde de aankondiging van een uitbreiding naar 31 Europese markten, en sinds maandag 24 augustus zien ook Nederlandse gebruikers advertenties in ChatGPT.
Er is hier nog geen self service omgeving zoals je die van Google Ads kent. In de landentabel van OpenAI staat Ads Manager voor alle 31 markten nog op binnenkort beschikbaar. Boekingen lopen op dit moment via het Ads Solutions team van OpenAI en via partnerbureaus. Zelfbediening wordt later dit kwartaal verwacht. Tot die tijd zit er altijd een partij tussen jou en het advertentieplatform, en betaal je dus ook voor die tussenlaag.
De advertenties verschijnen onder het antwoord, gelabeld als gesponsord en visueel gescheiden van dat antwoord. Ze worden alleen getoond aan gebruikers op Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, net als tijdelijke chats en accounts waarvan OpenAI vaststelt dat ze van iemand onder de 18 zijn. Een flink deel van de zakelijke gebruikers bereik je dus niet. In mijn blog over het verschil tussen GEO en SEO leg ik uit hoe je in die AI-antwoorden komt zonder per klik te betalen.
OpenAI adviseert voor klikcampagnes een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Daarnaast kun je inkopen per duizend vertoningen of op een klikprijs die naar conversie optimaliseert. De veiling is een tweede prijs veiling waarin relevantie meeweegt: je betaalt in principe net genoeg om het eerstvolgende bod te verslaan, en een scherpe advertentie kan winnen van een hoger bod. Het minimum dagbudget is laag, in de Verenigde Staten 25 dollar per dag.
Reken dat door voor een gemiddelde MKB-situatie. Bij 150 klikken per maand tegen 3,50 dollar zit je op ruim 500 dollar per maand. Bij 300 klikken tegen 4 dollar zit je op 1.200 dollar. Dat is geen testbudget meer, dat is een vaste maandlast die iedere maand terugkomt.
En dan het punt dat ik het belangrijkst vind: je koopt klikken, geen klanten. Dit kanaal heeft in Nederland geen enkele historie, dus er zijn ook geen benchmarks. Bij 4 dollar per klik en een conversie van 2 procent kost een enkele aanvraag je 200 dollar. Voor de meeste dienstverleners in het MKB is dat geen houdbare rekensom.
Dit onderdeel wordt in de meeste artikelen overgeslagen, terwijl het de kern van het probleem is. Er zijn geen zoekwoorden. Je koopt geen zoektermen in en je kunt ook niets uitsluiten op zoekwoordniveau. Je geeft context hints mee op advertentiegroepniveau en het model beslist vervolgens zelf bij welke gesprekken jouw advertentie past.
In Nederland komt daar bij dat de advertenties bij de start niet gepersonaliseerd zijn. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland bepaalt alleen het lopende gesprek, plus je globale locatie en taal, welke advertentie verschijnt. En je rapportage is dun: adverteerders krijgen geaggregeerde cijfers zoals weergaven en klikken, meer niet.
Verder komen advertenties niet in aanmerking bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen, waaronder persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Adverteerders in gereguleerde branches zoals zorg en financiële dienstverlening moeten aan strenge geschiktheidscriteria voldoen, en ook dan worden hun advertenties niet naast gevoelige gebruikerscontent geplaatst. Zit je in zo’n branche, dan is dit kanaal voor jou niet zomaar beschikbaar.
De veiling is nu nog dun bezet, en dat is precies het argument waarmee bureaus je nu binnenhalen. Datzelfde gold voor Google Ads in de begintijd. Wat er daarna gebeurde is bekend: partijen met grote budgetten stapten in, boden elkaar op en tilden de klikprijs structureel omhoog. In competitieve branches betaal je in Google Ads inmiddels tientallen euro’s per klik voor zoekwoorden die ooit een paar euro kostten.
Er is geen reden om aan te nemen dat het hier anders loopt. Sterker nog: er zijn minder plekken, want een gesprek toont geen tien blauwe links maar een enkel antwoord met een blok eronder. Minder inventaris en meer adverteerders betekent een hogere prijs.
Nog iets dat het bereikargument ondergraaft: gratis gebruikers kunnen advertenties uitzetten. Via de advertentie-instellingen kun je overstappen op een advertentievrije versie van het gratis abonnement, in ruil voor lagere berichtlimieten en minder toegang tot tools. Elke gebruiker die dat doet, verdwijnt uit de vijver waarvoor jij betaalt.
Dit is het argument dat ik bij iedere klant maak. Advertenties zijn huur. Zet je de campagne uit, dan valt het verkeer direct weg en daarmee de aanvragen. De maand erna sta je op nul. Alles wat je hebt betaald, heeft je op dat moment niets blijvends opgeleverd.
Organische zichtbaarheid werkt anders. Een pagina die goed scoort in Google, of die door ChatGPT wordt aangehaald als bron, blijft dat doen zonder dat er per klik wordt afgerekend. Je bouwt bezit op in plaats van dat je ruimte huurt. Dat gaat langzamer: bij SEO zie je doorgaans vanaf maand drie beweging in de cijfers. Maar het houdt niet op zodra de facturen stoppen. In mijn blog over hoger in Google komen en vindbaar zijn in AI-zoekmachines beschrijf ik hoe die opbouw er in de praktijk uitziet.
Het verschil zit in wat je overhoudt. Bij 600 euro advertentiebudget per maand heb je na een jaar 7.200 euro uitgegeven en niets in handen. Bij hetzelfde bedrag in een organisch traject staat er een jaar aan content, technische verbeteringen en autoriteit op je eigen domein. Dat blijft van jou.
Ik zeg niet dat je nooit moet adverteren in ChatGPT. Voor merken met een apart testbudget en een team dat de data kan beoordelen, is het een logisch experiment. Voor een MKB-ondernemer of ZZP’er met 500 tot 1.000 euro marketingbudget per maand is de afweging simpeler: datzelfde bedrag levert in een organisch traject content, technische optimalisatie en zichtbaarheid op die blijft bestaan.
Er zit bovendien overlap in het werk. Of ChatGPT je in een advertentie of in het antwoord zelf toont, hangt beide keren af van hoe goed het model begrijpt wat je doet en voor wie. Die basis leg je met content en met een website die AI-systemen kunnen lezen, en die basis werkt ook als je nooit een euro advertentiebudget uitgeeft.
Wat ik wel doe, is meten. Met CHOOJ, mijn eigen monitoringtool, volg ik dagelijks hoe vaak een bedrijf verschijnt in de antwoorden van ChatGPT en Gemini, inclusief Google AI Mode en AI Overviews. Zo zie je zwart op wit of je organisch terrein wint. Bekijk de resultaten van eerdere SEOBOB-klanten om te zien wat dat in de praktijk oplevert.
Mijn advies aan iedere ondernemer die deze vraag stelt: begin niet met adverteren in een kanaal waar je organisch nog helemaal niet zichtbaar bent. Zorg eerst dat ChatGPT je kent en je noemt. Pas daarna is een advertentie een versterking in plaats van een pleister.
Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?
Ja. ChatGPT Ads ging op maandag 24 augustus 2026 live in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Boekingen lopen op dit moment via het Ads Solutions team van OpenAI en via partnerbureaus.
Wat kost adverteren in ChatGPT per klik?
OpenAI adviseert een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Bij een paar honderd klikken per maand kom je daarmee al snel boven de 500 dollar per maand uit, zonder dat je vooraf weet wat die klikken opleveren.
Is er een self service portaal voor ChatGPT advertenties?
In Nederland nog niet. In de landentabel van OpenAI staat Ads Manager voor alle 31 Europese markten op binnenkort beschikbaar. Zelfbediening wordt later dit kwartaal verwacht.
Kan ik in ChatGPT op zoekwoorden bieden?
Nee. Er zijn geen zoekwoorden en je kunt ook niets uitsluiten op zoekwoordniveau. Je geeft context hints mee op advertentiegroepniveau en het systeem bepaalt zelf bij welke gesprekken je advertentie past.
Wie ziet de advertenties in ChatGPT?
Alleen gebruikers op Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, evenals tijdelijke chats en accounts van gebruikers onder de 18. Gratis gebruikers kunnen advertenties bovendien zelf uitzetten in ruil voor lagere limieten.
Mag mijn branche adverteren in ChatGPT?
Niet iedere branche. Advertenties verschijnen niet bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn niet toegestaan en gereguleerde sectoren zoals zorg en financiële dienstverlening moeten aan strenge criteria voldoen.
Hoe word ik zichtbaar in ChatGPT zonder te adverteren?
Door antwoordgerichte content te publiceren die AI-systemen kunnen citeren, je merk consistent te vermelden en je website technisch leesbaar te maken voor AI-crawlers. Bij SEOBOB meet ik dat met CHOOJ, zodat je ziet hoe vaak je daadwerkelijk wordt genoemd.
Wil je weten hoe jouw bedrijf zichtbaar wordt in ChatGPT zonder dat je per klik betaalt? Plan een gratis adviesgesprek via seobob.nl/contact. In maximaal 30 minuten krijg je een eerlijk beeld van wat er mogelijk is in jouw situatie.
